Les interdictions de publicité pour la malbouffe dans les transports publics de Londres ont empêché 100 000 personnes de devenir obèses, selon une analyse.
Les règles de Sadiq Khan, mises en place en février 2019, ont bloqué toutes les promotions d’aliments et de boissons riches en matières grasses, en sel et en sucre.
Les articles concernés comprennent les cheeseburgers, les noix salées et les sucreries.
Les critiques de l’époque l’ont qualifié d ‘«absurde» et ont averti que cela ne ferait guère de différence.
Mais maintenant, les conclusions de l’Université de Sheffield et de la London School of Hygiene and Tropical Medicine suggèrent que la politique controversée a vraiment fonctionné.
Les résultats montrent que des règles strictes sur les publicités d’aliments malsains « aident les gens à mener une vie plus saine » sans leur coûter plus cher, ont déclaré les chercheurs.
Ils ont demandé que des politiques similaires soient déployées dans tout le pays.
Le maire de Londres, Sadiq Khan, a interdit il y a trois ans la publicité d’aliments et de boissons riches en matières grasses, en sel et en sucre dans le métro, le réseau ferroviaire et les arrêts de bus de Transport for London. Sur la photo: des gens promènent des publicités pour des hamburgers McDonalds dans la station de métro Oxford Circus avant l’introduction de l’interdiction
Une analyse de l’Université de Sheffield et de la London School of Hygiene and Tropical Medicine suggère que les consommateurs ont réduit leur consommation d’articles malsains en réponse à l’interdiction de la publicité sur la malbouffe. Les résultats suggèrent qu’il y avait 94 867 personnes obèses de moins à Londres que prévu 12 mois après l’introduction de la politique (barre rouge à gauche). Ce chiffre est inférieur de 4,8 % aux attentes. Il y avait également 49 145 personnes en surpoids de moins, soit 1,8 % de moins que prévu (barre rouge à droite)
Pendant ce temps, il y avait 2 857 diagnostics de diabète de moins que prévu un an après l’introduction des restrictions. À plus long terme, une réduction des diagnostics de diabète est attendue, culminant environ trois ans après la mise en œuvre de la politique à 2 857 cas de diabète de moins. On s’attend à ce que le nombre de personnes atteintes de diabète augmente à mesure que les individus connaissent l’apparition tardive de ces maladies.
L’analyse montre également qu’il y avait 1 915 cas de maladies cardiovasculaires de moins que prévu sans l’interdiction de la publicité sur la malbouffe. À l’instar des taux de diabète, les avantages de la politique devraient culminer d’ici trois ans. Les cas devraient alors augmenter
En réponse aux conclusions, le maire de Londres, Sadiq Khan, a déclaré: « La publicité joue sans aucun doute un rôle important dans la promotion et l’encouragement de la consommation d’aliments moins sains ».
Les experts ont surveillé les achats hebdomadaires des magasins d’alimentation parmi 1 970 ménages londoniens via des questionnaires.
Les habitudes d’achat ont été comparées à un groupe témoin en dehors de la capitale, où aucune interdiction de la malbouffe n’était en place. Ils ont également surveillé les tendances en matière de poids et de maladies dans la région.
L’équipe a exécuté ces données à travers un modèle mathématique pour estimer l’effet sur les résultats de santé avec et sans les publicités de malbouffe en place.
Avant l’introduction des restrictions de M. Khan, on pensait que 2 millions de Londoniens étaient obèses et 2,7 millions étaient en surpoids.
Bien que les péages aient augmenté, les calculs suggèrent qu’il y avait 94 867 personnes obèses de moins à Londres que prévu 12 mois plus tard.
Il y avait également 49 145 personnes en surpoids de moins, soit 1,8 % de moins.
Ceci était basé sur la comparaison des tendances attendues dans les données de poids du NHS.
L’équipe a également constaté qu’il y avait 5 000 cas de diabète et de maladies cardiovasculaires de moins que prévu.
En conséquence, le NHS devrait économiser 218 millions de livres sterling au cours de la vie de la population actuelle – la plupart des économies de coûts provenant de la réduction de l’arthrose et des maladies cardiovasculaires.
Le Dr Chloe Thomas, premier auteur de l’étude et chercheur à l’Université de Sheffield, a déclaré: «Nous savons tous à quel point la publicité peut être persuasive et puissante pour influencer ce que nous achetons, en particulier la nourriture que nous mangeons.
«Notre étude a montré à quel point les restrictions publicitaires peuvent être un outil important pour aider les gens à mener une vie plus saine sans leur coûter plus d’argent.
« Nous espérons que la démonstration des avantages significatifs de la politique dans la prévention de l’obésité et des maladies exacerbées par l’obésité conduira à son déploiement à l’échelle nationale, ce qui pourrait sauver des vies et de l’argent pour le NHS. »
Les résultats suggèrent également que les améliorations en matière de santé sont concentrées dans les zones les plus défavorisées, de sorte que la politique peut réduire les inégalités en matière de santé à Londres.
L’interdiction des publicités malsaines a vu les personnes à revenu moyen réduire davantage les calories de leur alimentation. Mais cela a eu le plus grand impact dans les zones les plus pauvres car elles ont tendance à être en moins bonne santé dans l’ensemble, ont déclaré les chercheurs.
Cela vient après que la même équipe a découvert que le Londonien moyen achetait 385 calories de moins chaque semaine maintenant qu’il ne le ferait si l’interdiction n’était pas introduite – l’équivalent d’une barre et demie de chocolat.
Le professeur Steve Cummins, l’un des chercheurs et codirecteur de la santé de la population au LSHTM, a déclaré que les dernières découvertes fournissent « une preuve supplémentaire » des restrictions publicitaires, que plus de 80 autorités locales à travers le Royaume-Uni envisagent.
Plus tôt cet été, Barnsley est devenu le dernier conseil de lutte contre l’obésité à interdire les publicités de malbouffe dans tous les bâtiments publics.
Des approches similaires ont été déployées dans cinq autres conseils : Greenwich, Haringey, Merton et Southwark à Londres, ainsi que la ville de Bristol.
Le maire de Londres, Sadiq Khan, a déclaré: «La publicité joue sans aucun doute un rôle important dans la promotion et l’encouragement de la consommation d’aliments moins sains.
«Avec l’obésité infantile mettant la vie des jeunes Londoniens en danger, il n’est tout simplement pas juste que les enfants et les familles de la capitale soient régulièrement inondés de publicités pour des aliments qui ne favorisent pas leur santé – c’est pourquoi j’étais clair sur le fait qu’une action ferme était nécessaire. ‘
La dernière étude « démontre une fois de plus » que les « restrictions révolutionnaires » influencent le comportement, sauvent des vies et peuvent faire économiser au NHS des centaines de millions de livres, a-t-il déclaré.
L’étude a été publiée dans le Journal international de la nutrition comportementale et de l’activité physique.
Cependant, certains critiques ont fait valoir qu’ils ont dénoncé la « méthodologie défectueuse » de l’étude qui utilise une « modélisation trompeuse ».
Christopher Snowden, responsable de l’économie du style de vie à l’Institute for Economic Affairs, a tweeté que la recherche est « le pire charlatanisme mené par des activistes dans un journal cette année ».
Un rapport du groupe des conservateurs de la GLA a soutenu que M. Khan s’était appuyé sur des recherches erronées et trompeuses pour affirmer que la politique avait été un succès.
Emma Best, porte-parole des conservateurs de la GLA pour la santé, a déclaré: “ Avec l’augmentation de l’obésité infantile à Londres, parmi les enfants de la réception et de la 6e année, il est effronté pour le maire de revendiquer le succès sur la base d’une science indésirable qui a été démystifiée à plusieurs reprises.
“ Avec jusqu’à 25 millions de livres sterling de revenus perdus et un déploiement défectueux et incohérent de cette politique, les Londoniens s’attendent à juste titre à ce que le maire arrête de pousser des recherches douteuses pour dissimuler ses erreurs et commence à prendre des mesures sérieuses pour améliorer la santé des enfants de Londres. ‘
www.dailymail.co.uk
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